酒香升腾，时光中绽放的品牌之美-b—sports必一

绿树掩映的厂房，盎然的春意在酒香中升腾，酒甑里流淌出醇美的佳酿……春天的酒城，处处透着勃发的生机，散发着活力与光芒。

四十年初心如故，稻花香在这片土地不停地耕耘，不断地酿造，坚守着一种叫匠心的精神，发酵着一种叫民族品牌的文化，让这份佳酿历久弥香。

文化交融，孕育醉人醇香

楚酒文化，源远流长。

翻开历史的画卷，屈原在汨罗江畔吟唱“众人皆醉我独醒”；辛弃疾官任湖北，夜宵农家作坊美酒，赋词“酿成千顷稻花香”……千百年来，楚地先民敢为人先、崇文尚智、革故鼎新，创造了灿烂的荆楚文明，楚酒文化也随之而繁盛，绵延至今。

稻花香文化广场一角

40年前，鄂西南小镇龙泉镇青龙村飘出的酱油香味拉开了一个民营企业的大幕。十年磨一剑，在楚酒与宋词的交融碰撞中，稻花香品牌横空出世。“酿成千顷稻花香，夜夜费、一天风露”，“稻花香”品牌之名便来源于这流传800多年的著名词句。

乘着改革开放的春风，稻花香人秉持楚地酿酒特色，吸纳行业先进技艺，发扬“求实、求变、求新”的精神，兼容并蓄，开拓进取，打造具有深厚历史底蕴和时代内涵的稻花香酒文化，为稻花香品牌核心价值的定位，打下坚实基础。

1992年，“稻花香”品牌创立

一酒一世界，一品一华年。在“跟往事干杯”中，稻花香这份岁月之酿，以自己独特的魅力，香溢华夏九州，绽放着属于民营企业的时代华光。

丰收佳酿，承载美好祈盼

有人说，看到“稻花”，便使人想到酒乃纯粮所酿；看到“香”,便使人联想到酒味之醇。也有人说，“稻花香”是田野绽放的图腾，是繁忙过后的丰收景象……

稻花香集团办公大楼

丰收，是一个充满色彩的词语，黄了稻米、白了棉花、红了高粱。仓廪实在文人的笔下流淌，四海平是社稷良将的愿望，丰收不仅是农民的梦想，更是亿万家庭美好的祈盼。

“三个人、三口缸、1500元贷款”,稻花香人白手起家，攻坚克难，1992年扬起白酒风帆，驰骋酒海，历经又一个不同寻常的十年，稻花香从三峡区域走出湖北，走向祖国的大江南北，创造了属于楚酒的时代。

稻花香美酒生产线

跨越世纪之交，国家强盛、社会安定、人民富足、百姓幸福。稻花香也迎来新的发展阶段，“人生丰收时刻”成为稻花香品牌价值新主张。“久旱逢甘露，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。”四种丰收时刻，四种人生喜悦。稻花香的品牌文化内涵，上升到更为广阔的社会、家庭和事业，预示着向往与奋进、追求与希望、成功与自豪、欢欣与喜悦。

丰收，是亿万人民的欢歌。在这一点上，稻花香的品牌定位与亿万消费者达成共识、产生共鸣，提升了品牌力。饮酒，已不再是一种纯粹的感官享受，而是上升到一种品味、一种希冀、一种时尚的高度、一种精神领域的体验。

活力澎湃，绽放时代光芒

步入新时代，行业面临品牌、品质、文化多重机遇叠加的新格局，楚酒迎来新的机遇和挑战。

砥砺奋进的稻花香人，始终保持着活力韧性。做强白酒主业，以消费者为中心，实施品牌发展战略；延伸产业链，实现白酒主业与配套包装产业有机结合，一体发展；聚焦绿色经济，做好文旅融合、酒旅融合新文章，助力乡村振兴。

活力是什么？是无畏的青春，是奋进的激情，是奔跑的力量。风雨征程40年，稻花香人从未停止前进的脚步，每一次探索都是对创新的渴求，每一次进步都是对未来的追寻。这其中，涌动的是生生不息的活力。

“有活力，人生自有光芒”，高质量发展的新征程上，这一价值主张赋予品牌更强的生命力。“活力”不仅是稻花香企业的活力、产品的活力、文化的活力，更是为了歌颂国家和民族的活力。稻花香希望把这种活力精神传递给消费者、传递给社会，用活力照亮世界。在这个繁荣发展、创新开放的新时代，点燃人们内心的力量，一同去逐梦星辰和大海。

心怀热爱，锻造匠心品牌

一座城，一群人，一辈子，矢志不移，聚万千之力而酿一瓶酒。

时光不负，岁月生香。历史的画卷在前赴后继中铺展，时代的华章在接续奋斗中书写。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的坚守。新时期的稻花香人与时代同行，坚定“竞、争、拼、抢”的奋斗意志，坚持“为幸福生活酿美酒”的品牌初心，逐鹿全国大市场，白酒主业决战“双百亿”，“一主三辅”产业奋进“千亿产业集群”。稻花香人打造出清样、活力家族、珍品系列等畅销全国的精品名牌，研发馫香原浆、山水风系列等白酒新品类，开创白酒消费馫体验。

从“稻花香，跟往事干杯”“浓浓三峡情 滴滴稻花香”，到“人生丰收时刻——稻花香”，再到“有活力，人生自有光芒”，随着稻花香品牌不断向前奋进、向上延伸、向远而行，企业发展的道路也越走越宽广。

稻花香从峡江之畔籍籍无名的白酒品牌，一路成长为中国驰名商标、中国500最具价值品牌、中国新八大名酒、民族匠心品牌。这其中，始终饱含着稻花香人“为幸福生活酿美酒”的初心和使命，也展现了中国民族品牌的实力与自信。

新时代、新征程、新作为，稻花香人将带着激情与梦想、生机与活力，以匠心致初心，去创造更加精彩的未来！  

记者：刘芹芹  袁   林

责编：黄梦诗

审核：袁   林