从长征源出发 稻花香全国经销商踏上2024营销新征程-b—sports必一

7月17日至21日，“我走长征源”稻花香酒业2024全国经销商年会暨长征溯源拓展活动在江西赣州于都火热举行。为期5天的活动中，全国经销商追寻长征足迹，聆听《长征组歌》，观看《长征第一渡》，参加红色文化讲座，召开全国经销商年会，赓续红色血脉，坚定理想信念，厂商凝心聚力踏上稻花香发展新征程。

红色洗礼  提振攻坚之志

去年，稻花香会师将军故里红安，从革命历史中汲取奋进力量，万众一心，锚定目标，竞争拼抢，加快企业高质量发展步伐。今年，稻花香全国经销商年会再次走进革命圣地，选择在长征源头于都集结，共同吹响再出发号角。

“回望，是为了更好地奋进。”稻花香集团董事长、稻花香酒业公司董事长、总经理蔡开云表示，开展长征溯源拓展活动，既为缅怀革命先烈、致敬伟大奇迹,更是让大家在红色文化洗礼中，砥砺初心使命，在“长征精神”指引下，汲取奋斗力量，筑牢信仰之基，补足精神之钙，提振攻坚之志，携手奔赴稻花香发展新征程。

7月17日至18日，蔡开云以及稻花香集团、稻花香酒业公司高层、集团部分成员企业负责人，分别率领16支精英战队，相继走进叶坪革命旧址群、中华苏维埃纪念园、中央革命根据地历史博物馆、红井革命旧址群、“二苏大”旧址、中央红军长征出发纪念馆、新长征广场等红色景点，进行现场教学活动，并重走红军历史步道。一件件珍贵文物、一幅幅革命图片、一段段感人故事、一串串红色足迹，让大家穿越时空，重温峥嵘岁月，赓续红色血脉。

在中央红军长征出发纪念碑前，稻花香举行了新长征出发集结仪式，缅怀革命先烈、弘扬长征精神、传承红色旗帜。蔡开云现场发布稻花香新长征出发集结令：“于都河畔，丰碑永存。凝心聚力，再踏新征。剑指‘双百亿’，再创新辉煌，向着胜利，前进！”

7月20日下午，稻花香特邀国防大学教授李兵主讲了以《不忘初心 继续长征》为主题的活力大讲堂（于都站）红色文化讲座。他从五个方面阐述了长征精神的丰富内涵和时代意义，生动讲述了“四渡赤水出奇兵”“飞夺泸定桥”“有一座丰碑比天高”“半条被子”等红军长征路上的故事，带领大家走进那段艰苦卓绝的岁月，展现了中央红军与人民群众风雨同舟、命运与共的感人事迹，以及给企业发展、管理带来的深刻启示，促进大家坚定理想信念，高举信仰的旗帜，继承红军敢打敢拼的光荣传统，在市场营销中攻必克、战必胜！

长征精神，永放光芒。活动中，厂商一起聆听了《长征组歌》，观看中国首部大型红色文旅史诗《长征第一渡》，颂扬红军不屈不挠、英勇奋战的感人故事，现场掌声雷动、经久不息，激荡着热血豪情，涌动着澎湃活力。

凝心聚力  点燃燎原之势

千商聚力，星火燎原。

2023营销年，面对疫后消费低迷、行业激烈竞争、物价持续上涨等多重挑战，稻花香客商团队、供应团队、营销团队“三军”协同、联合作战，深入实施“两大战略”，扎实开展“四大计划”，开拓创新、攻坚克难，以高水平业绩书写了高质量发展答卷。

企业建设稳健有力，发展势能持续增强。稻花香刷新了“中秋大捷”历史新纪录，引爆“活力之光”消费新热潮，“活力家族”培育驶入快车道，全国市场拓展步伐加快，稻花香荣获“长江质量奖”，再次入选“cctv民族匠心品牌”，连续20年蝉联“中国500最具价值品牌”。

营销战略高效推进，核心市场作用凸显。湖北市场保持快速增长势头，江西、河南市场经销体系日臻完善，有效客户数均实现新突破，京沪深一线开拓团购渠道、打造品牌标杆，全国各省分公司的核心市场均呈上升趋势。

“三大升级”加速推进，全面赋能一线营销。公司聚焦产品品质升级、品牌建设升级、服务支撑升级，着力推广感恩版活力型、感恩版珍品一号，改版升级金珍系列，开发生肖酒等产品，对“131”产品进行全面提档升级；加强民族匠心品牌推广，加大市场地推力度，在武汉和宜昌举办活力之光·稻花香群星演唱会，引爆消费热潮；强化营销行管、供应系统、信息系统等大后方服务职能，市场营销响应更快、服务更优、效率更高。

集结出征  挺进2024营销年

作为企业一年一度的盛会，7月20日，“凝心·聚力·踏征程”稻花香酒业2024全国经销商年会在于都长征大剧院隆重举行。厂商赓续初心、展望未来、誓师出征，向着2024营销年度阔步进发。

赣州市于都县人大常委会主任罗高波，宜昌市夷陵区人大常委会主任、党组书记汪宏斌出席大会，勉励稻花香弘扬长征精神，把初心使命转化为锐意进取、开拓创新的精神和埋头苦干、真抓实干的行动，像当年中央红军一样勇往直前、抢关夺隘、所向披靡，走向胜利、走向成功、走向辉煌。

蔡开云要求全体稻花香人聚焦年度目标，矢志不渝谋发展、全力奋进“双百亿”，统筹推进流通、商超、酒店、团购、宴席“五位一体”建设布局，完善联合“协同作战”，实施渠道整合化营销；持之以恒重点培育“131”、馫香型两大产品系列，加快产品结构化升级；多维发力“品牌营销”，加快构建“数智营销”，赋能市场高质量发展。在企业新长征路上，坚定信念、凝心聚力、敢闯敢试、共担共赢，昂首阔步“双百亿”发展新征程。

稻花香集团党委副书记方丽华主持大会，号召大家立足“双百亿”新征程，赓续发展荣光，彰显民企担当，在做大做强稻花香事业的同时，充分发挥龙头企业示范引领作用，深度融入共同富裕和共同缔造，带着责任与使命共赴美好新时代。

稻花香酒业公司副总经理兼省外南区经理宣读《湖北稻花香酒业股份有限公司关于表彰2023年度优秀经销商的通报》。公司副总经理陈小磊宣读《湖北稻花香酒业股份有限公司关于下达二〇二四年度回款与核心产品发货任务的通知》。

携手并进，荣耀同行。过去一年，来自全国各地的经销商，面对竞争激烈的白酒市场，始终保持对稻花香事业的忠诚与热爱，踔厉奋发、活力向前。年会现场对9名“特别贡献奖”、26名“最佳贡献奖”、38名“131推进典范奖”、58名“最佳进步奖”、121名“最佳忠诚奖”、110名“忠诚奖”经销商分别进行表彰。感谢他们与稻花香风雨同舟、砥砺奋进，共同绘就全国市场发展新画卷。

同心同向，共赴新程。获奖经销商代表向守荣、陈绍政分享经验、交流感想。陈海峰、陈聪父子更是在现场完成使命交接、事业传承，为了稻花香事业接续奋斗。孝感安陆市场经销商余承号、孝感汉川市场经销商刘家洪，十堰房县市场经销商汪祖华、宜昌夷陵市场经销商李治全，以及孝感、黄冈、江西、河南、山东、苏北分公司经理上台开展挑应战，传承发扬伟大长征精神，初心不渝、誓师出征，竞争拼抢、争创佳绩，以奋斗书写稻花香发展新篇章。

战旗高扬，出征在即。稻花香酒业公司副总经理兼销售公司总经理罗贤强作2024年营销部署安排，分别与各大区、馫香事业部负责人签订责任状，并率领大区经理、招商经理、监察负责人及各分公司经理上台，庄严宣誓：“传承长征精神，勇担时代使命，凝聚奋进力量，践行竞争拼抢！不惧挑战，奋斗不止！为实现稻花香‘双百亿’目标再立新功！”

采访：张   丽    袁   林    王佩佩    蔡   喆
责编：黄梦诗
审核：袁   林